Junio / June 2004 Vol. 2 Número / Issue 3
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Comunicación Medios en español producen imagen precisa de comunidad hispana Hispanic PR Wire Varios estudios sobre lectores hispanos realizados por la Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas (NAHP por sus siglas en inglés) y el reciente estudio por el Pew Hispanic Center confirman lo que los publicistas hispanos han anunciado por varias generaciones: que los medios de comunicación hispanos representan la imagen más positiva y precisa de la comunidad hispana en este país. Según el Pew Hispanic Center, el 78 por ciento de hispanos, sin considerar el nivel de educación, el salario o la preferencia de idiomas, cree que los medios de comunicación en español son muy importantes para el desarrollo económico y político de la población hispana. "Los medios de comunicación en español juegan un papel importante en la cobertura de noticias sobre América Latina y las comunidades hispanas en los Estados Unidos," reveló el estudio. "Esta encuesta reconfirma décadas de estudios sobre lectores de nuestra industria que la prensa hispana tiene la mayor influencia sobre los consumidores hispanos y continuará así por generaciones. En su mayor parte, los medios de comunicación hispanos son los que promueven la imagen más precisa de nuestros líderes y de nuestra comunidad," dijo Tom Oliver, director ejecutivo de NAHP. A pesar del crecimiento rápido de la población hispana, los medios de comunicación todavía se encuentran atrasados en relación a la cobertura de noticias sobre y para hispanos. Más del 50 por ciento de latinos consideran que los noticieros de habla inglesa son deficientes, especialmente las noticias de importancia para la comunidad hispana. Además, 44 por ciento de latinos cree que los medios de comunicación perjudican su imagen, reveló el estudio. La mayoría de los hispanos mantiene las mismas fuentes de información en español o bilingŸes por varias generaciones. Según el estudio, por lo menos el 68 por ciento de hispanos obtiene noticias en español o en ambos idiomas, mientras solamente el 31 por ciento consigue todas sus noticias en inglés. La población hispana es la minoría más grande del país, con 13,5 por ciento del total de la población. Esta comunidad creciente también cuenta con una gran variedad de medios de comunicación hispanos que no se ha visto en ninguna otra población inmigrante. "Algunas de nuestras publicaciones miembros fueron creadas en el inicio de siglo XX, como por ejemplo La Opinión y El Diario/La Prensa. La prensa hispana continúa aumentando debido a la alta demanda del mercado que ha crecido todavía más a finales del siglo pasado y principios del siglo XXI," dijo Oliver. Los hispanos que obtienen sus noticias por fuentes de habla hispana o bilingŸe conocen mejor las políticas de inmigración. Por ejemplo, el 70 por ciento de los que obtienen sus noticias en español y el 68 por ciento de los que la obtienen en ambos idiomas conocían sobre la reciente propuesta de inmigración del presidente Bush, comparado con solamente el 53 por ciento de quienes consiguen sus noticias en inglés. "La prensa siempre ha venido en segundo lugar en comparación con otros medios de comunicación como la televisión y la radio. Este estudio demuestra que en áreas cruciales como la salud, los negocios, la economía y los deportes, la prensa hispana es la principal fuente de noticias para la comunidad hispana," dijo Oliver. La encuesta del Pew Hispanic Center ha sido realizada por la firma International Communications Research. Conducida por teléfono, esta encuesta entrevistó a 1.316 adultos de origen hispano. La Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas es considerada la organización más grande en representar a las publicaciones hispanas a nivel nacional. La NAHP cuenta con más de 200 publicaciones miembros y una circulación combinada de más de 12 millones. Sus publicaciones miembros alcanzan a más del 50 por ciento de los hogares hispanos en 55 mercados estadounidenses cada semana. La misión de la NAHP es la de proveer a las publicaciones hispanas el medio más efectivo para llegar al público hispano. La NAHP se esmera en informar continuamente y educar a la comunidad hispana sobre temas sociales, educar al lector de sus publicaciones miembros, proporcionar asistencia técnica y mejorar la calidad de las publicaciones hispanas a nivel nacional. Visite www.nahponline.org para más información. Por su parte, la Fundación Nacional de Prensa Hispana es la rama caritativa de la Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas. Creada en 1996, la Fundación beneficia a las comunidades por medio de la excelencia en las publicaciones. Los servicios y los programas que ofrece la Fundación incluyen: seminarios educativos, estudios de consumo y medios, y la publicación anual del Directorio Hispano de Becas. Otras actividades incorporan el desarrollo profesional en el área de las publicaciones como la ayuda con los practicantes y las becas. Además, la Fundación promueve el uso de la tecnología entre los dueños de las publicaciones y la población. Para más información, visite www.scholarshipsforhispanics.org		Communication Hispanic Media Crucial for the Largest Minority Population Hispanic PR Wire Numerous Hispanic readership studies conducted by the National Association of Hispanic Publications and the recent survey by Hispanic Pew Center confirm what Hispanic publishers have articulated for generations: Hispanic media provides the most accurate and positive image of the Hispanic community in the country. According to the Pew Hispanic Center, 78 percent of Hispanics, regardless of education, income or language preferences, believe that Spanish-language news media are very important to the economic and political development of the Hispanic population. "The Spanish-language media exercise a powerful draw through their coverage of Latin American and of Hispanic communities in the Unites States," said their report. "These studies reconfirm decades of our industry's own readership studies that the Hispanic print media holds far greater influence over Hispanic consumers and will continue to do so for generations. For the most part, Hispanic media is the one that gives the most accurate reflection of Hispanic leaders and our community," said Tom Oliver, Interim Executive Director of NAHP. Despite the rapid-growth of the Hispanic population, mainstream media still falls behind in Hispanic coverage. Over 50 percent of Hispanic consider English-language news coverage poor, especially with news relevant to the Hispanic community, and 44 percent of Hispanics believe English-language media damage their community image, said the Pew report. Most Hispanics often maintain Spanish-language or bilingual news resources through generations. According to the most recent survey, at least 68 percent of Hispanics get their news in Spanish or both languages, while only 31 percent get all their news in English. The Hispanic population is the largest minority in the country, making up 13.5 percent of the United States population. This rapid-growing community also counts with a large variety of Hispanic media outlets, which is not seen in any other immigrant population. "Some of our member publications date back to the early years of the 20th century such as La Opinion and El Diario/La Prensa. The Hispanic media continues to grow because of high demand, which has grown even more rapidly at the end of the last century and beginning on the 21st century," said Oliver. This study confirms that Hispanics who get their news in Spanish or bilingual outlets have a better knowledge of some public policies. For example, 70 percent of those who get their news in Spanish and 68 percent of those who get their news in both languages knew about President Bush's recent proposal on immigration, compared to only 53 percent of those who get their news in English. "Print has often been portrayed secondary to television and radio in terms of influence. This most recent survey clearly shows that in crucial areas of health care, business, economy and sports, Hispanic print is the major source for the Hispanic community," said Oliver. The Pew Hispanic Center survey was conducted by International Communications Research. The telephone survey interviewed 1,316 Hispanic adults. The National Association of Hispanic Publications is the largest organization representing Hispanic publications at the national level. NAHP counts with more than 200 member publications that share a combined circulation of more than 12 million. Its member publications reach more than 50 percent of Hispanic households in 55 United States markets, every week. NAHP provides Hispanic publications with the most effective medium to reach its readership. NAHP works hard at keeping the Hispanic community informed and educated about social issues, updating its readers about member publications, providing technical assistance and improving the quality of Hispanic publications at the national level. For more information, visit www.nahponline.org Also, the National Hispanic Press Foundation is the non-profit, educational sister organization of NAHP and its Hispanic publishers. Its mission is to build communities through excellence in publishing. The Foundation's programs include an annual publication of the nation's largest and most comprehensive Hispanic scholarship directory, a national circulation audit campaign to enhance the viability of Hispanic publications, media research, scholarships, voter registration and educational programs, among others. For more information, visit www.scholarshipsforhispanics.org
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