Athens Eco Latino

	Enero / January 2005 Vol. 2 Número / Issue 10

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Publicidad en español crece un 11 por ciento

Hispanic PR Wire

Se calcula que los anunciantes gastaron alrededor de 3,09 mil millones de dólares en el 2004 en publicidad para hacer llegar sus productos y servicios a los hispanos viviendo en los Estados Unidos, un 11 por ciento más que en el año anterior. Se prevee que este crecimiento continúe en el futuro próximo, según el 'Reporte del Mercado Hispano de los Estados Unidos, 2002-2007", una investigación realizada por HispanTelligence y publicada el mes pasado.

La cantidad de dinero gastado en publicidad en el mercado hispano llegará hasta los 3,6 mil millones de dólares en el 2007, según cálculos de HispanTelligence, basado en su exclusivo análisis de la industria de los medios de comunicación.

"El gasto en todos los tipos de publicidad aumentó más del 45 por ciento desde el 2000, mientras que el gasto en los 10 mercados más importantes aumentó sólo un 26 por ciento, lo cual sugiere que los anunciantes están atacando mercados más pequeños como Atlanta y Denver en un intento de aumentar el número de personas a las que llegan", explicó Dr. Juan Solana, jefe de economía de HispanTelligence y uno de los autores del reporte.

Gastos de hasta por lo menos 10 por ciento en publicidad se realizaron en toso los medios de comunicación, pero la televisión siguió acumulando la mayoría de dólares. Los gatos en publicidad en televisión representó el 64 por ciento de todos los gastos en el 2004. Además, casi todos los medios de comunicación experimentarán un crecimiento de por lo menos 10 por ciento hasta el 2007. Se espera que la radio sea el medio donde más dinero se invierta con un crecimiento de hasta el 21 por ciento.

HispanTelligence estima que los gastos en publicidad en el mercado hispano de los Estados Unidos durante los últimos cinco años ha representado alrededor del 2,3 por ciento del gasto total en publicidad en Estados Unidos, mientras que se ha experimentado un crecimiento del poder de compra de los hispanos, del 7, 3 por ciento hasta el 8,5 por ciento y también de la población hispana con respecto a la población total en los Estados Unidos, del 12,6 por ciento al 13,5 por ciento.

El reporte sobre mercados también analiza el gasto que realizan los hispanos según su idioma de preferencia. Mientras que la diferencia entre los hogares hispanos que hablan inglés y los que hablan español es casi igual, 48,5 por ciento y 51,1 por ciento respectivamente, la distribución del dinero que gastan no lo es. Hogares donde se habla predominantemente el inglés controlan cerca del 60 por ciento del gasto total de los hispanos. A pesar de esto, HispanTelligence encontró que las agencias de publicidad gastan más del 88 por ciento en publicidad en español.

"Para recuperar lo máximo posible de su inversión, los anunciantes deben entender qué segmento del mercado hispano en los Estados Unidos necesitan atacar y ajustar sus campañas publicitarias según el caso", recomendaron el Dr. Solana y una de las autoras del reporte, Tabin Cosio.

Hispanic Advertising Rises 11% to $3.09 Billion in 2004

Hispanic PR Wire

Advertisers spent an estimated $3.09 billion in 2004 to market their products and services to U.S. Hispanics, an 11 percent increase from last year. Robust increases in Hispanic advertising are predicted to continue into the near future, according to "U.S. Hispanic Media Markets Report, 2000-2007," the HispanTelligence research report released last month.

Hispanic market advertising expenditures will increase to more than $3.6 billion by 2007, according to estimates by HispanTelligence, based on its exclusive analysis of industry data.

"Overall ad spending increased by more than 45 percent since 2000 while spending in the top 10 DMAs increased by only 26 percent, suggesting that advertisers are targeting smaller markets such as Atlanta and Denver in an attempt to increase their advertising reach," explained Dr. Juan Solana, HispanTelligence Chief Economist and a co-author of the report.

Double-digit increases in advertising expenditures were made in all media, but television continued to garner the majority of ad dollars. Television ad spending accounted for more than 64 percent of all expenditures in 2004. In addition, nearly all media examined are predicted to continue double-digit growth through at least 2007. Spanish-language radio is expected to lead the way, with ad expenditure growth of more than 21 percent.

HispanTelligence estimates U.S. Hispanic advertising expenditures over the past five years have remained level at about 2.3 percent of total U.S. advertising expenditures, while steady gains have been made both in Hispanic purchasing power, from 7.3 percent to 8.5 percent, and Hispanic population, from 12.6 percent to 13.5 percent.

The media markets report also analyzes Hispanic disposable income by language preference. While the split between English-dominant and Spanish-dominant Hispanic households is almost even at 48.5 and 51.1 percent, respectively, the distribution of disposable income is not. English-dominant Hispanic households control nearly 60 percent of all Hispanic disposable income. Despite this, HispanTelligence found that Hispanic advertising agencies spend more than 88 percent of total billings on Spanish-language advertisements.

"To maximize return on investment, advertisers must understand which segment of the U.S. Hispanic market they need to target and adjust advertising campaigns accordingly," advised Dr. Solana and report co-author Tabin Cosio.